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                        整體采暖成了新一輪風口的豬 看品牌們怎么抓住它?

                        2017-04-18 16:41:06

                         

                        提到采暖,你瞬間會想到什么?
                        火爐、火炕、空調、電暖器、小太陽、地暖、暖氣片...無論南北,每一套舒適的房間背后,都少不了安裝一套舒適的采暖方式。
                        壁掛爐品牌
                        不過,如果2017年里,你對采暖的認知仍然局限于這些關鍵詞,那么,你很可能被時代甩開幾條街,錯過享受更舒適生活的機會。
                        以暖氣片、地暖為主要構成的整體采暖,尤其是家庭獨立供暖,被視為當前最佳的采暖方式,一方面采暖體驗舒適,備受業主認可,在越來越多的裝修項目中,都能入圍首選清單;另一方面,部分實力較強的品牌早已搶先進入,力圖占據市場主動。有一句非常時髦的話是“只要你在風口上,是頭豬都能飛起來。”那么,整體采暖系統作為新一輪風口上的豬,一線品牌們又是如何來抓它的呢?
                        地暖品牌
                        最典型的品牌莫于過雅克菲采暖(公眾號ID:airfit001),早在2010年左右,就已推出整體采暖系統,長達7年的時間里從未動搖該經營戰略,這種堅守,使得它在家庭獨立供暖領域打下了清晰的市場認知。
                        地暖安裝方案
                        加之持續升級壁掛爐、地暖管、散熱器、分集水器、溫控器等全系列供暖產品,技術基石打得相當牢靠,再配合一支工匠級別的施工團隊,整套模式幾年前就跑通了。最關鍵的是,數年時間里,雅克菲積累了數以萬計的用戶,形成了裂變式的口碑效應,可以這么說,現在要選整體采暖,很多人的第一印象都是雅克菲。
                        整體采暖系統之所以能夠成為風口,主要就在于它本身的優勢,比如穩定、耐用、功能強大,并且使用方便等,這些都必須建立在產品優勢基礎上。雅克菲走得相當穩健,同很多歷史更為悠久的采暖品牌一樣,產品立足歐洲,其中的壁掛爐生產基地安排在意大利,暖氣片生產基地位于土耳其,德國還設立有暖通控制產品的生產基地,吸收歐洲地區的技術與人才優勢。所以,在單品比較上,雅克菲的優勢也相當明顯。
                        整體采暖系統
                        另一家頗具影響力的德國品牌威能,在2015年時專門召開新品發布,推出了全套采暖系統,涉及水處理、地暖等,同時像雅克菲一樣,提供免費測量、免費設計、免費安裝等服務。不過,據公開信息,威能近兩年并沒有刻意強化整體采暖。名氣相對較小的卡登仕,定位于整體供暖設備供應商,不過市場普及情況還有待加強。
                        在壁掛爐品類里比較有影響力的菲斯曼,其官方網站上也將品牌定位成“所有供熱領域的解決方案供應商”,不過據網絡監測,該品牌在供熱市場上,滲透力主要集中在燃氣和燃油冷凝鍋爐等品類上。在意大利鍋爐采暖工業的發展史上,法羅力是非常耀眼的一支力量,不過在家用采暖設備方面,目前集中在壁掛爐、散熱器、系統控制器件等,并沒有形成整體服務。
                        明裝采暖
                        事實上,在采暖市場上,還活躍著大量在某些單品,或幾款單品上頗具優勢的品牌,比如地暖管市場上,喬治費歇爾、偉星、瑞好、歐博諾等,但這些品牌的影響力主要還是集中在管路領域。散熱器的版圖上,有森德、努奧羅、圣勞倫斯、隴星、吉水等,其中部分品牌正在以散熱器為基礎,向整體采暖延伸,以森德為例,推出了新風機、地板采暖系統等產品。
                        分析認為,家庭獨立供暖市場正處于快速發展階段,而整體采暖方興未艾。數據顯示,歐洲90%以上的家庭采暖,都是分戶供暖,而中國市場起步時間不久,這意味著未來的增長空間充滿想像力。由于采暖安裝是一套系統工程,對材料與安裝工人要求比較高,品牌拼湊式的組裝不僅可能給居家安全埋下隱患,而且可能導致能效利用低、升溫效果不理想、售后服務不到位等問題,一站式的整體采暖系統恰到好處地化解了上述問題,自然站上了風口。

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